该品牌母公司迅销近期发表的三季报 (2024年3月1日-2024年5月31日 )显现，当期，迅销营收7675亿日元（按7月19日汇率约合354.44亿元人民币），同比添加14%；归母净赢利同比添加37.4%至1169亿日元（约合53.98亿元人民币）。

  但迅销在我国商场并不达观。当期，该公司大中华区营收同比添加4%至1620.16亿日元(约合74.82亿元人民币），这是建立在我国台湾商场收入和盈余双双大幅度添加基础上的。抛开此要素，迅销在我国内地及我国香港商场收入下降、运营赢利大幅下降。

  该公司以为，上一年同期高基数、消吃力转弱、气候扰动和公司产品组合未能满意那群消费的人需求等要素，均导致了在华出售欠佳。

  由于，优衣库在其他商场都卖得很好。第三财季，日本优衣库收入及盈余质量改进均超预期，收入同比添加10.4%至2369亿日元。 详细来看，当期，日本门店同店出售额同比添加9%，免税出售额占比翻番。扣头同步缩窄。

  在此基础上，当期，日本区域毛利率添加4.1ppt至54.5%，运营赢利率大幅度添加6.3ppt至21.3%。

  同期，优衣库北美/欧洲收入同比别离添加41%/添加55%至 518/633 亿日元，别离净开店14/8家至81/76家门店。其间，欧洲商场拓宽至爱丁堡和罗马，赢利率持续改进。

  在东南亚、印度与澳洲区域，优衣库营收收入同比添加20%至1317亿日元。

  耐克财报显现，在到5月31日的最新财季，该公司大中华区营收19亿美元（约合138.09亿元人民币），同比添加7%。

  需求留意的是，在华也面临着添加压力。该公司首席财政官马修·弗兰德(Matthew Friend)就在财报电话会上表态，在华出售添加首要动力来自天猫提早开端618购物节带来的几个点的奉献。“假如不考虑这一机遇优势，成绩将低于方案，由于一切商场途径的流量都持续疲软。 Direct下降 2%，NIKE商铺下降了 6%，NIKE Digital添加了8%。批发事务添加了 15%。息税前盈余（EBIT）按陈述值核算添加了4%，可汇率影响仍在持续。咱们在首要商场阅历了顾客流量的严重改变，尤其是在大中华区，实体店流量与上年比较下降了两位数。”他说。

  事实上，在618，优衣库依旧是天猫服饰品类出售额榜首。但如此出售额没有像那样解救成绩。

  据不完全统计，简直一切优衣库抢手款都能在拼多多、1688上以不过百元价格到手。其间就有饺子包、摇粒绒拉链茄克、设计师协作系列摇粒绒连帽拼接外套等。

  在小红书上，有着很多“优衣库平替品牌”帖子。不少帖子还列出，优衣库国内代工厂自营品牌工厂称号。当然，亦有帖子说到，优衣库是lululemon平替品牌。

  潘宁也在近期简报中指出，受“平替”消费价值观影响，顾客更倾向于挑选质量附近但价格更实惠的产品。这对优衣库构成应战。

  国家统计局多个方面数据显现，6月份，全国社会消费品零售总额40732亿元，同比添加2.0%。其间，除轿车以外的消费品零售额36364亿元，添加3.0%。

  详细到服装、鞋帽、针纺织品类来看，该品类6月零售额为1237亿元，同比下滑1.9%。这还建立在618大促基础上。

  由此，在需求相对较弱情况下，商场趋向价格战。这成为前述优衣库平替盛行原因。

  此种商场环境下，优衣库甚至还在涨价。比方，79元短袖越来越来少。上一年，优衣库秋冬产品再次涨价。36氪报导称，有内部人士承认，优衣库打折频率趋向下降。逆势而行的价值就是，优衣库在华陷入营收困局。

  眼下，这家快时尚品牌好像迷失了。在性价比端，优衣库比不过所谓平替；在品牌端，涨价又得不到商场认可。

  现在，相对高端品牌涨价十分慎重，甚至COACH在华建议一轮又一轮的相关这类的产品5折促销。

  “咱们现在涨价十分当心，根本不动，客观上扣头在添加。商场添加更多靠拓品类和途径，品牌定位正在调整。”有头部高端国产男装品牌创始人对21世纪经济报导记者说。

  由此来看，消费分级下，优衣库或许正在走向一个越发萎缩的商场。这可能是种风险挑选。